Porto Alegre entra no clima da cultura gaúcha com uma programação que promete unir tradição, música, beleza e experiências. Para celebrar o mês da cultura do Rio Grande do Sul, O Boticário lança a campanha “A beleza de ser gaúcho” e leva ao Cais Embarcadero uma série de atrações gratuitas que celebram a identidade, os costumes e os encontros que fazem parte do jeito de ser do povo gaúcho.
A iniciativa ganha força com um filme-homenagem protagonizado por artistas que representam diferentes gerações e estilos da música do Estado, além de shows, experiências sensoriais e ativações especiais no espaço da marca.
No filme, a dupla Claus e Vanessa, o gaiteiro Renato Borghetti e a cantora Luiza Barbosa se encontram em estúdio para interpretar um manifesto criado especialmente para a campanha. A produção mistura música, tradição e emoção, com a presença de instrumentos típicos, chimarrão e imagens que remetem às paisagens e à identidade do Rio Grande do Sul.
Cais Embarcadero recebe shows gratuitos
O ponto alto da celebração será a mostra musical no Cais Embarcadero, um dos endereços mais emblemáticos de Porto Alegre.
No dia 12 de setembro, o público poderá conferir Renato Borghetti, às 16h, e Claus e Vanessa, às 17h30. Entre as apresentações, o DJ Cainan assume as picapes.
Já no dia 19 de setembro, a programação continua com Shana Müller, às 16h, e Luiza Barbosa, às 17h30, com a DJ Tais Scherer comandando os intervalos.
A programação é gratuita e amplia a proposta da campanha de aproximar a marca do público gaúcho por meio de experiências que vão além da beleza.
Casa Boti ganha experiências inspiradas no universo gaúcho
A Casa Boti, instalada no Cais Embarcadero, também recebe uma ambientação especial. O espaço foi transformado para proporcionar ao público uma verdadeira imersão na cultura local, com experiências de experimentação de produtos e ativações inspiradas em tradições do Estado.
Entre os destaques está um carrinho de degustação de erva-mate, que apresenta diferentes tipos de corte e origens do Rio Grande do Sul. O público também poderá preparar o tradicional chimarrão, com filtro e água quente disponíveis no espaço.
A programação inclui ainda um jogo interativo com brindes, disponível aos fins de semana.
“O Boticário tem uma relação muito próxima com o público do Rio Grande do Sul e queremos homenagear esse vínculo de maneira genuína, celebrando o amor e a beleza de ser gaúcho. Essa é uma cultura feita de encontros, histórias compartilhadas e tradições que atravessam gerações”, destaca Juliana Razini, Diretora de Treinamento e Eficiência de Franquias do Grupo Boticário.
Uma história construída com os gaúchos
A escolha do Rio Grande do Sul para receber uma campanha dessa dimensão também está relacionada à trajetória da marca no Estado.
O Rio Grande do Sul foi um dos mercados pioneiros na expansão do Boticário, ainda na virada da década de 1980. Porto Alegre e a Serra Gaúcha estiveram entre as primeiras regiões a receber lojas da rede, contribuindo para a consolidação da marca em um mercado reconhecido pelo alto nível de exigência dos consumidores.
Atualmente, o Estado permanece entre os mercados de maior relevância para a companhia no país, tanto pelo desempenho comercial quanto pela integração da indústria local à cadeia produtiva do grupo, que envolve fornecedores de insumos plásticos, gráficos e matérias-primas ligadas à biodiversidade gaúcha.
Os queridinhos dos gaúchos também entram na ação
A celebração chega também às lojas. Durante a campanha, produtos apontados como favoritos do consumidores da região estarão com descontos de até 20%.
Entre os destaques estão Malbec e Nativa SPA Ameixa, produtos que aparecem entre os mais citados pelos consumidores do Sul em levantamento de social listening realizado pelo Boticário em 2025, que identificou mais de 9 mil conversas nas redes sociais sobre preferências locais.
Com música, tradição, experiências e produtos queridinhos do público, “A beleza de ser gaúcho” transforma o Cais Embarcadero em ponto de encontro entre a cultura do Rio Grande do Sul e o universo da beleza, reforçando a conexão construída pela marca com os gaúchos ao longo de décadas.
SERVIÇO
O que: A beleza de ser gaúcho - O Boticário
Onde: Cais Embarcadero-Porto Alegre/RS
Quando: 12 e 19 de setembro
Entrada: gratuita
12 de setembro
16h — Renato Borghetti
17h30 — Claus e Vanessa
DJ Cainan nos intervalos
19 de setembro
16h — Shana Müller
17h30 — Luiza Barbosa
DJ Tais Scherer nos intervalos
PoaNews
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