O Rock in Rio 2026 começa nesta sexta-feira (4) e, terá seu primeiro final de semana, nos dias 5, 6 e 7 de setembro, a Cidade do Rock também será palco de uma experiência que promete colocar a proteína no centro das atenções. Em sua quarta edição consecutiva como patrocinadora oficial do festival, a Seara prepara a maior operação de sua história no evento, apostando na gastronomia como uma das principais formas de aproximação com o público.
Depois de comercializar 50 toneladas de alimentos na edição anterior, a companhia projeta crescimento de dois dígitos nas vendas neste ano e estreia uma operação exclusiva dedicada ao churrasco. A proposta é ampliar as ocasiões de consumo e apresentar diferentes possibilidades para quem não abre mão de proteína, seja na grelha, em opções crocantes, nos tradicionais hot dogs ou em produtos voltados especificamente para quem busca aumentar a ingestão proteica.
A estratégia reúne no festival produtos das linhas Air Fryer, Churrasco e Seara Protein, esta última ampliada com novos lançamentos e diferentes opções de teor proteico. A iniciativa acompanha uma transformação nos hábitos de consumo dos brasileiros e reforça a aposta da marca na diversificação de formatos e momentos para consumir proteína.
“Queremos mostrar a versatilidade da proteína em diferentes formatos e ocasiões de consumo. No Rock in Rio, teremos desde produtos práticos e crocantes até uma operação inédita de churrasco, usando a escala do festival para estimular a experimentação e aproximar ainda mais o nosso portfólio dos consumidores”, afirma Tannia Fukuda Bruno, diretora de Marketing da Seara.
Proteína ganha espaço na rotina dos brasileiros
A presença da Seara no Rock in Rio acompanha uma tendência que vem ganhando força no comportamento dos consumidores. Pesquisa “Tendências do Varejo 2026”, realizada pela Associação Paulista de Supermercados (APAS) em parceria com a Shopper Experience, aponta que 49% dos consumidores aumentaram a ingestão de proteína.
O movimento também aparece no consumo de frango. Segundo levantamento da Worldpanel by Numerator, as ocasiões de consumo da categoria cresceram 19,9% nos 12 meses encerrados em março de 2026, na comparação com o mesmo período do ano anterior. Já a frequência de consumo avançou 14,7%.
É nesse cenário que a Seara aposta no Rock in Rio como uma grande vitrine para apresentar produtos, estimular a experimentação e transformar diferentes momentos do festival em oportunidades de consumo.
Maior operação da Seara no festival
A expansão também poderá ser percebida fisicamente na Cidade do Rock. A Seara terá cinco espaços espalhados pelo festival e, pela primeira vez, contará com um estande em frente ao Palco Mundo, além de operações no Palco Sunset,
Espaço Favela e Global Village
A Seara Gourmet também estreia com um espaço próprio na área VIP, ampliando a presença da marca em diferentes pontos e perfis de público.
A estratégia combina experiência de marca e resultado comercial. Na edição de 2024, a Seara registrou aumento de preferência entre os consumidores do Rio de Janeiro. Entre setembro, mês do festival, e outubro, o avanço do indicador chegou a 86%.
Com uma operação ampliada, novos produtos e o churrasco como uma das principais novidades, a Seara chega ao Rock in Rio 2026 apostando na força da música, da gastronomia e da experiência para aproximar ainda mais a proteína do cotidiano dos consumidores.
Sobre a JBS
A JBS é uma empresa global líder em alimentos, com um portfólio diversificado de produtos de alta qualidade, incluindo frango, suínos, bovinos, cordeiros, peixes e proteínas vegetais. A companhia emprega mais de 282 mil pessoas e opera em mais de 20 países, como Brasil, Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Austrália.
No mundo todo, a JBS oferece um amplo portfólio de marcas reconhecidas pela excelência e inovação, como Friboi, Seara, Swift, Pilgrim’s Pride, Moy Park, Primo e Just Bare, entre outras, presentes na mesa de consumidores em 180 países.
A empresa também atua em negócios correlatos, como couro, biodiesel, colágeno, fertilizantes, envoltórios naturais, soluções para gestão de resíduos sólidos, reciclagem e transporte, com foco na economia circular.
PoaNews
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