O envelhecimento feminino vai muito além das mudanças na pele e no corpo. Para milhares de mulheres que vivem nas periferias da América Latina, essa fase é atravessada pelo silêncio, pela desinformação e pelas dificuldades de acesso à saúde e ao atendimento especializado. Para dar visibilidade a essa realidade, a Avon Renew realizou o estudo antropológico “À Margem, Histórias de Envelhecimento Feminino”, que reúne relatos de mulheres brasileiras e mexicanas e propõe um novo olhar sobre a menopausa, a maturidade e o direito ao autocuidado.
A iniciativa amplia o debate sobre uma etapa natural da vida feminina que ainda é cercada por tabus e pouco discutida, especialmente em contextos de vulnerabilidade social. Ao ouvir as experiências dessas mulheres, a pesquisa revela não apenas as dificuldades enfrentadas diariamente, mas também estratégias de resistência, redes de solidariedade e novas perspectivas sobre o envelhecer.
O estudo integra a trajetória de inovação da Avon, que já desenvolveu a primeira pele bioimpressa do mundo capaz de reproduzir com precisão os efeitos da menopausa na pele, ampliando a compreensão sobre as transformações que acompanham os ciclos femininos.
Menopausa: uma experiência que ainda é silenciada
Realizada no primeiro semestre de 2025, a pesquisa entrevistou 35 mulheres no Brasil e no México, com idades entre 36 e 71 anos. Os relatos revelam uma realidade marcada pela falta de informação, pela dificuldade de acesso aos serviços de saúde e pela sobrecarga física e emocional que acompanha o processo de envelhecimento.
Sintomas como ondas de calor, ressecamento e sensibilidade da pele, melasma, queda de cabelo, dores articulares, irritabilidade e insônia afetam a qualidade de vida. Sem orientação adequada, muitas mulheres enfrentam essas mudanças sem compreender plenamente o que acontece com seus corpos.
“Estou enfrentando um climatério precoce, ganho de peso, melasma gritando, cabelo caindo, mexe no físico e no psicológico”, relata Vanderleya, brasileira entrevistada pelo estudo.
Mais do que as manifestações físicas, a pesquisa chama a atenção para a invisibilidade da menopausa. Para muitas mulheres, falar sobre essa transição ainda não faz parte das conversas cotidianas. O silêncio é resultado de normas sociais e culturais que, ao longo de gerações, contribuíram para naturalizar o sofrimento feminino e dificultar a busca por acolhimento e informação.
Nesse cenário, envelhecer significa também enfrentar o preconceito associado à idade, as pressões estéticas e a falta de espaços seguros para compartilhar experiências. A menopausa é vivida, mas nem sempre reconhecida ou nomeada.
Beleza possível: autocuidado que resiste às desigualdades
A falta de recursos financeiros e o acesso limitado a tratamentos especializados não eliminam o desejo de cuidar de si. Pelo contrário: o estudo identifica o conceito de “beleza possível”, que traduz a capacidade das mulheres de adaptar suas rotinas de autocuidado às condições reais de suas vidas.
Chás, toalhas geladas, receitas caseiras e conhecimentos transmitidos entre gerações aparecem como alternativas para aliviar desconfortos e lidar com as transformações do corpo. Na rotina de beleza, produtos acessíveis e soluções criativas ajudam a manter os cuidados com a pele e a autoestima.
Essas práticas revelam que o autocuidado não deve ser entendido como privilégio de quem pode pagar por procedimentos ou cosméticos de alto custo. Nas periferias, ele também se manifesta na criatividade, na troca de experiências e na construção de de redes de apoio.
A pesquisa evidencia, assim, mulheres que reinventam suas formas de cuidado e encontram, na própria comunidade, recursos para enfrentar desafios que muitas vezes permanecem invisíveis às políticas públicas e ao mercado.
Envelhecer também é recomeçar
Se, por muito tempo, o envelhecimento feminino foi associado à perda de beleza, juventude e protagonismo, os relatos reunidos pela Avon Renew apontam para outra perspectiva: a maturidade também pode representar liberdade, reconstrução da identidade e conquista de autonomia.
Para as mulheres ouvidas, essa etapa da vida abre espaço para rever prioridades, questionar imposições históricas e sociais e buscar maior independência afetiva e financeira. A experiência acumulada passa a ser reconhecida como uma força para construir novos caminhos.
O estudo propõe, portanto, uma mudança de perspectiva: envelhecer não precisa significar declínio. Pode ser uma oportunidade de ressignificar a própria trajetória, fortalecer vínculos e descobrir novas possibilidades de existir.
Ao trazer essas histórias para o centro do debate, a iniciativa reforça a importância de reconhecer a diversidade das experiências femininas e de compreender que o envelhecimento é atravessado por fatores sociais, econômicos, culturais e emocionais.
Avon amplia sua atuação como FemTech
Com mais de três décadas de atuação por meio de Avon Renew, a marca reforça seu compromisso com a inovação e com a compreensão dos diferentes ciclos da vida feminina. A iniciativa integra uma estratégia que busca ampliar o conhecimento sobre as necessidades das mulheres e promover conversas mais abertas sobre envelhecimento, menopausa e cuidados com a pele.
“Envelhecer é uma experiência que atravessa diferentes realidades sociais e culturais. Com esse novo estudo, buscamos ampliar o olhar para as mulheres que envelhecem nas periferias da América Latina e trazer visibilidade às suas histórias, além de ampliar o diálogo sobre os processos da menopausa. Mais do que compreender os desafios, queremos contribuir para que o envelhecimento feminino seja vivido com mais respeito, autonomia e possibilidades”, afirma Tatiana Ponce, CMO e head de Inovação da Natura.
Fundamentado em análises demográficas e teóricas, além da escuta de mulheres com diferentes vivências, o levantamento busca identificar necessidades reais e contribuir para a construção de espaços de acolhimento e inclusão.
Ao ampliar a discussão para além dos padrões de beleza e das mudanças físicas, a Avon Renew coloca em evidência uma questão essencial: todas as mulheres merecem informação, acesso à saúde, respeito e condições dignas para viver cada fase da vida.
O estudo também convida a sociedade a romper preconceitos e reconhecer que a maturidade feminina não é uma experiência única. É uma jornada diversa, marcada por desafios, descobertas, resistência e possibilidades de transformação.
Sobre a Avon
Fundada em 1886, a Avon construiu sua trajetória no mercado da beleza com foco na autoestima e na emancipação feminina. Integrante do grupo Natura desde 2020, a a marca atua no desenvolvimento de produtos e soluções de beleza e cuidados com a pele, combinando inovação, tecnologia e conhecimento das necessidades das consumidoras. Sua atuação inclui o relacionamento com Consultoras de Beleza, canais digitais e parcerias de varejo em diferentes mercados da América Latina.
PoaNews
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