A Tia Gaúcha ganhou um novo território para chamar de seu: o universo do churrasco. Interpretada pelo ator e criador de conteúdo Rafa Hack (@rafahack_), a personagem é a nova embaixadora da Ave Serra, marca de cortes de frango e produtos avícolas da Granja Pinheiros. A parceria marca a primeira campanha de comunicação da personagem fora do ambiente digital e amplia a presença da marca em experiências que aproximam produto, cultura e entretenimento.
O anúncio aconteceu durante a 43ª Convenção Gaúcha de Supermercados (Expoagas 2026), em Porto Alegre, na sétima participação da Granja Pinheiros no evento. Em uma ação que chamou a atenção dos visitantes, a Tia Gaúcha chegou literalmente de paraquedas ao Centro de Eventos Fiergs, protagonizando a apresentação das novidades da Ave Serra e convidando o público a conhecer e degustar os lançamentos.
A escolha de Rafa Hack para representar a marca reforça uma conexão que vai além da publicidade. O criador de conteúdo, que conquistou milhares de seguidores com o humor e os trejeitos característicos da personagem, mantém forte vínculo com a cultura gaúcha e com as tradições familiares.
“Fiquei muito entusiasmado, porque é uma marca que já estava presente no meu dia a dia. Sempre gostei dos produtos e não imaginava que seríamos parceiros. Para mim, foi muito gratificante firmar uma parceria com uma marca tão grande, que eu admiro, e ainda fazer um conteúdo de qualidade, algo que eu nunca tinha feito”, afirma Rafa.
Uma chegada de paraquedas literalmente
A ação de lançamento foi pensada para traduzir a personalidade da Tia Gaúcha e, ao mesmo tempo, apresentar a nova fase da Ave Serra. O salto de paraquedas, segundo Rafa, também era um desejo pessoal que acabou incorporado à campanha.
“O salto de paraquedas era uma ideia que eu sempre tive, um sonho meu, mas achei que ficaria mais para o futuro. Dei a ideia e, uma semana depois, a Ave Serra aceitou e a gente fez acontecer. Acho que tem que ser assim: na internet, temos que mostrar para o que viemos, superar as expectativas e sempre surpreender”, conta.
A estreia da parceria também acompanha uma aposta estratégica da Ave Serra no universo do churrasco. A marca apresentou sua nova linha de Linguiças Ave Serra, desenvolvida especialmente para diferentes momentos de preparo e consumo.
São três opções: linguiça de frango, que, segundo a marca, espeta com facilidade; linguiça de churrasco, produzida com filé de peito de frango e pernil suíno; e linguiça para parrilla, elaborada com cortes como coxa, sobrecoxa e filé de peito.
Para Celso Mello, gerente comercial da Ave Serra, a proposta é ampliar as possibilidades de consumo e aproximar os produtos da rotina dos brasileiros.
“Em nossa região, a linguiça é fortemente associada ao churrasco, mas seu potencial vai além da brasa. Afinal, ela pode estar na air fryer, no forno, na frigideira, no feijão, no petisco, no salchipão e onde você quiser”, destaca.
Uma personagem com alma gaúcha
Com mais de 580 mil seguidores e 13 milhões de impressões no Instagram, além de mais de 8,6 milhões de visualizações no TikTok, Rafa Hack construiu sua trajetória digital a partir da personagem Tia Gaúcha, inspirada em sua tia materna e nos trejeitos e costumes tradicionalmente associados ao povo gaúcho.
Ator desde os 12 anos, o carioca tem forte ligação familiar com o Vale do Sinos e atualmente reside em Novo Hamburgo (RS). A parceria com a Ave Serra reforça essa conexão com o Rio Grande do Sul e com uma das tradições mais emblemáticas da região: o churrasco.
“Essa parceria faz muito sentido porque a Tia é muito envolvida com churrasco, e a Ave Serra agora é totalmente churrasco. Eu sou metade carioca e metade gaúcho, mas a família da minha mãe, que é a parte com a qual sou mais próximo, sempre teve o churrasco muito presente. Isso sempre ressoou em mim como lar”, explica Rafa.
Com a chegada da Tia Gaúcha, a Ave Serra amplia seu time de influenciadores, que já conta com nomes como o comunicador Duda Garbi, o chef executivo da Record Chef Cris, o Assador Sincero Tafarel Goelzer, a cozinheira profissional e engenheira ambiental Tábata Biluk, do perfil Coisas Que Como, e a nutricionista Renata Brugnera, que atua com foco em alimentação saudável e nas linhas in natura da marca.
A nova campanha reforça a estratégia da Ave Serra de ocupar espaços que vão além da cozinha, associando seus produtos a encontros, experiências, convivência e às tradições culturais do Sul do Brasil.
Granja Pinheiros completa 45 anos
Fundada em agosto de 1981, em Nova Petrópolis (RS), a Granja Pinheiros completa 45 anos em agosto de 2026. Responsável pela marca Ave Serra, a empresa atua de forma verticalizada e acompanha diferentes etapas da cadeia produtiva, da recria das matrizes ao produto final, incluindo nutrição, incubação, processamento e logística.
Com presença no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina, a companhia mantém como pilares a qualidade, a inovação e a proximidade com clientes, parceiros e colaboradores.
PoaNews
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