A Natura lança sua campanha de Dia das Mães 2026 a partir de uma verdade silenciosa e profundamente reconhecível: na maternidade, os dias parecem longos, mas os anos passam rápido demais. É desse sentimento universal que nasce a Teoria da Maternidade, conceito que guia a nova comunicação da marca e convida o público a olhar para o tempo com mais sensibilidade.
Com uma abordagem emocional e contemporânea, a campanha propõe uma reflexão sobre a transformação do tempo ao longo da jornada materna, destacando que é no cuidado cotidiano que se constroem os vínculos mais duradouros, aqueles que permanecem, mesmo quando tudo muda.
“Queremos provocar uma reflexão sobre a passagem do tempo. A maternidade é feita de instantes que parecem eternos, mas que se tornam memórias em um piscar de olhos. É nesse cuidado diário que mora o que realmente fica”, afirma Diego Costa, Diretor Sênior de Marketing da Natura.
Música que emociona e ressignifica
A trilha sonora da campanha ganha protagonismo ao ser reinterpretada por IZA, que revisita o clássico I Don't Want to Miss a Thing sob uma nova perspectiva: a maternidade.
Inspirada por vídeos reais de mães e filhos nas redes sociais, a artista trouxe uma leitura íntima e emocional à canção. “Quando vi essas histórias sendo contadas com essa música, me arrepiou. Ela já é linda, mas nesse contexto ganha uma força ainda maior”, comenta IZA.
Histórias reais, conexões verdadeiras
O filme da campanha aposta em um casting composto por mães e filhos reais, retratando diferentes fases da maternidade por meio de cenas cotidianas momentos simples que, com o tempo, ganham significado profundo.
Entre o cansaço dos dias que parecem não terminar e a surpresa dos anos que passam rápido demais, o conceito se revela com delicadeza: o tempo passa, mas o cuidado permanece.
Presentear com significado
Para o período, a Natura apresenta sugestões de presentes que reforçam esse olhar afetivo sobre o cuidado. Entre os destaques estão fragrâncias como o Aura Alba e itens das linhas Mamãe e Bebê, Tododia, Essencial e Ilía produtos que vão além do consumo e se conectam com memória, afeto e presença.
Mais do que escolher um presente, a proposta é traduzir sentimentos em gestos que permanecem.
Estratégia que amplia a experiência
Criada em parceria com a agência Galeria.ag, a campanha se desdobra em uma estratégia multiplataforma que inclui ações digitais e de influência, convidando o público a compartilhar suas próprias histórias. A iniciativa amplia a narrativa de forma orgânica, transformando a campanha em um movimento coletivo de homenagem à maternidade.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Reconhecida por seu compromisso com práticas sustentáveis e impacto socioambiental positivo, a marca mantém, há mais de 25 anos, relações com comunidades extrativistas na Amazônia, contribuindo para a conservação de milhões de hectares de floresta.
Com presença em 14 países e uma rede de mais de 3 milhões de consultoras, a Natura alia inovação, propósito e conexão humana em sua atuação no mercado.
PoaNews
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