Subway lança linha Brasilidades e transforma verde e amarelo em campanha nacional

O verde e o amarelo voltaram a ocupar as ruas, as janelas, os estádios e as redes sociais. Aproveitando esse movimento, a Subway® lança a linha Brasilidades, que combina sabores populares entre os consumidores brasileiros com uma campanha bem-humorada baseada nas cores históricas da marca.

A novidade reúne dois sanduíches: o novo Carne Supreme, preparado com molho aioli e cebola crispy, e o Carne Seca com Catupiry® Original, acompanhado de molho de pimenta biquinho. Os produtos já estão disponíveis nas unidades da rede em todo o Brasil, por tempo limitado.

Assinada pela AlmapBBDO, a campanha apresenta o conceito “Se é tempo de verde e amarelo, é tempo de Subway Brasilidades”. A comunicação estabelece uma conexão direta entre as cores da rede e o clima de mobilização nacional, sugerindo, de maneira provocativa, que o país inteiro estaria “vestindo as cores” da Subway® para celebrar os novos sanduíches.

O filme principal mistura imagens dos produtos com cenas que remetem ao cotidiano brasileiro: bandeiras nas janelas, cabelos coloridos, ruas decoradas e multidões reunidas em estádios. A narrativa é conduzida por um atendente da rede, que atribui a presença do verde e do amarelo nas cidades ao sucesso da linha Brasilidades.

Durante a produção, as tonalidades são apresentadas como “Yellow Subway” e “Subway Green”, com direito a uma explicação técnica de uma designer. No encerramento, o atendente desliga uma televisão que transmite uma partida de futebol e provoca o público com a pergunta: “Achou que era por quê?”.

Sabores brasileiros no centro da estratégia

De acordo com a Subway®, a escolha dos ingredientes foi orientada por pesquisas de mercado, dados de vendas e hábitos de consumo fora do lar. A estratégia busca unir indulgência, memória afetiva e referências regionais em produtos que dialoguem com diferentes públicos do país.

“O verde e o amarelo sempre estiveram presentes na marca Subway®, mas, com a linha Brasilidades, levamos essa conexão a um patamar muito mais estratégico”, afirma Rodrigo Munaretto, diretor de Marketing e Vendas da Subway®.

Segundo o executivo, os estudos realizados pela companhia identificaram uma proximidade entre os sabores escolhidos, as cores da marca e as preferências dos consumidores brasileiros.

“Queremos traduzir os desejos reais do nosso público, unindo a nossa força em customização a ingredientes de alta qualidade, como a Carne Supreme e a tradicional Carne Seca com Catupiry® Original”, acrescenta Munaretto.

A opção com carne seca aposta especialmente na memória afetiva e no regionalismo. O ingrediente, presente em diferentes tradições culinárias brasileiras, ganha a cremosidade do Catupiry® Original e o sabor levemente adocicado do molho de pimenta biquinho.

Já o Carne Supreme combina a carne com molho aioli e cebola crispy, oferecendo uma proposta marcada pela cremosidade e pela textura crocante.

Assim como os demais produtos da rede, os novos sanduíches podem ser personalizados pelo consumidor por meio do conceito “monte do seu jeito”, com a inclusão de vegetais frescos, molhos e outros ingredientes disponíveis na pista de preparação.

Estratégia multicanal

Além do filme publicitário, a campanha terá presença nas plataformas digitais, nas lojas físicas e em peças de mídia exterior. A comunicação foi planejada para acompanhar os principais acontecimentos das ruas e responder rapidamente a movimentos de outras marcas.

“A nossa campanha abraça essa sintonia de forma ousada: se o país inteiro resolveu vestir as nossas cores de marca agora, assumimos a responsabilidade e decretamos que é para celebrar esses novos sanduíches com a gente”, afirma Munaretto.

A ação procura fortalecer a identificação da Subway® com o público brasileiro, utilizando referências culturais e esportivas sem abandonar um dos principais atributos da rede: a possibilidade de personalização dos produtos.

Disponibilidade e preços

Os sanduíches da linha Brasilidades estão disponíveis nas unidades da Subway® em todo o país, com preços a partir de R$ 27 para a versão de 15 centímetros. Os valores podem variar conforme a região, o restaurante e o canal de venda.

A campanha é válida por tempo limitado e está sujeita à disponibilidade de estoque em cada unidade.

Nos restaurantes participantes, os combos incluem um sanduíche de 15 centímetros, uma porção de batata rústica e um refrigerante de 400 mililitros servido em máquina. Nas unidades sem esse sistema, o refrigerante será substituído por uma lata de 350 mililitros.

A oferta não é válida para pedidos realizados por delivery, e ingredientes adicionais são cobrados separadamente.

Parte das imagens utilizadas na comunicação da campanha foi produzida com recursos de inteligência artificial. As peças têm caráter ilustrativo.

Sobre a Subway®

Fundada em 1965, a Subway® consolidou-se como uma das maiores redes de sanduíches do mundo, com mais de 39 mil unidades em diferentes países. A marca iniciou suas operações no Brasil em 1994.

Desde 2024, a operação brasileira é conduzida pela ZAMP, máster franqueada da marca no país. Atualmente, a Subway® possui mais de 1,4 mil restaurantes no território nacional, todos administrados pelo sistema de franquias.